En el marco del Mes de Sensibilización sobre el Cáncer de Mama, The Estée Lauder Companies presentó la edición número 33 de La Campaña Rosa, movimiento global que ha transformado la concientización en una acción sostenida a lo largo de tres décadas. Este año, el lema vuelve a recordar el objetivo común: “Todos Unidos para Ayudar a Poner Fin al Cáncer de Mama”.
En el Perú, la campaña se desarrolla desde hace 15 años bajo el liderazgo de María Antonia Gustin, consolidándose como una plataforma de impacto real. Gracias al trabajo conjunto con la Alianza de Apoyo al INEN (ALINEN), los fondos recaudados han permitido financiar exámenes preventivos gratuitos en el Instituto Nacional de Enfermedades Neoplásicas (INEN), ofreciendo a miles de mujeres acceso a diagnóstico temprano.
El evento de lanzamiento se realizó en el restaurante Lila Dasso y reunió a personalidades comprometidas con la causa, como Denisse Dibós, María Pía Copello, Almendra Gomelsky, Gianella Neyra y Katia Condos, quienes compartieron mensajes de prevención a través de sus plataformas digitales.
También participaron representantes de ALINEN, aliados de marca, líderes de opinión e influencers, junto con parte del equipo de The Estée Lauder Companies.
Cada año, marcas locales se suman a la campaña con colecciones y productos en edición limitada, destinando un porcentaje de sus ventas a apoyar la causa.
Este 2025 participan Sicurezza, Zapatos LOLA, Sophie Crown Joyas, Luciana Del Solar Atelier, KOMODA, Half Naked, Lilai Sleepwear, Tropical Concept, Curva Studio Pilates, Inside Activewear, Un Pan Con Mango, Sra. Zapata, Chili’s, Cookie Republic, the friend of Pablo, Coqui Castillo, Page Craft y Filigran.
Asimismo, empresas como Cineplanet, Audi, Yasmin Kahatt Fotografía y Kaia Restaurante aportan con iniciativas de difusión y experiencias vinculadas a la campaña.
El respaldo principal llega de Falabella, aliado estratégico que presenta una colección rosa en edición especial junto a Estée Lauder, destinando el 100 % de las ganancias a ALINEN. Cada compra se convierte en un gesto tangible de solidaridad y apoyo a la detección temprana.
Además, la Clínica Ziegler y la organización Lazo Rosado refuerzan la iniciativa mediante información, orientación médica y charlas de prevención, multiplicando el mensaje de que la detección temprana salva vidas.
Desde 1992, cuando Evelyn H. Lauder co-creó el icónico Lazo Rosa, la misión de la campaña ha sido clara: salvar vidas mediante la detección temprana, el acceso a tratamientos y el impulso a la investigación científica.
Hasta hoy, The Estée Lauder Companies y su fundación han destinado más de 144 millones de dólares a la causa, en alianza con la The Breast Cancer Research Foundation (BCRF).
Este octubre, el color rosa trasciende la estética para convertirse en un símbolo universal de lucha, solidaridad y acción. Desde el Perú, La Campaña Rosa reafirma que la unión de voluntades puede transformar realidades y que la prevención sigue siendo la clave: hablar de cáncer de mama es hablar de salvar vidas.
