Converse lanza su campaña Create Now. Create Nex

Converse ha sido adoptada por músicos, artistas, atletas, soñadores y pensadores durante más de un siglo, con distintas conexiones en todo el mundo y en todas las culturas. La marca continúa su legado de promover la autoexpresión al reunir a creativos establecidos y emergentes de más de 18 ciudades de todo el mundo en una nueva campaña multiplataforma: «Create Now. Create Next”.

La campaña, primera de su tipo, presenta a más de 20 creativos diferentes, que comparten su visión artística a través de una serie de 20 videos individuales de 6 segundos. Presentando a artistas como Vince Staples, Honey Dijon, Shai Gilgeous-Alexander, Turnstile y A1 x J1 y más, donde todos se combinan a la perfección en un himno de marca de mayor duración que muestra el poder del colectivo.

La campaña tiene como objetivo redefinir el acto de co-creación, así como servir como una plataforma para el descubrimiento. Muchxs de lxs creativxs contribuyeron tanto al aspecto único como a la música que lxs acompañaba en sus videos, mientras se les desafiaba a contar sus historias y expresar sus pasiones en 6 segundos. 

Esos elementos se entrelazaron, permitiendo al público celebrar a la creatividad que ya conocen y aman junto con el descubrimiento de nuevos talentos emergentes.

Plataforma para la creatividad

La lista de la campaña abarca desde Los Ángeles hasta Johannesburgo, a través de una multitud de disciplinas creativas, que incluyen:

• ·       Vince Staples – músico y actor de Long Beach, California
• ·       Turnstile – banda de hardcore punk de Baltimore, Maryland
• ·       A1 x J1 – Dúo británico de hip hop de Coventry (A1) y Gravesend, Kent (J1)
• ·       Honey Dijon – DJ, productora y música electrónica que reside en Berlín
• ·       Nyota Parker – rapera, vocalista y compositora de Ciudad del Cabo, Sudáfrica. Ahora en Nueva York
• ·       Indigo De Souza – cantautora de Asheville, Carolina del Norte
• ·       Lil Cherry – artista de Seúl, Miami y Nueva York, mejor conocida por empujar los límites del K-pop y el hip hop
• ·       Tom Yeti – músico, artista y emprendedor creativo de Hong Kong y Shanghai
• ·       Shai Gilgeous-Alexander – jugador de baloncesto canadiense que juega para los Oklahoma City Thunder
• ·       Sage Elsesser – artista, skater, productor discográfico y modelo que nació en Los Ángeles y ahora reside en Brooklyn
• ·       Milton Martínez – skater y padre de Argentina, que vive en Oceanside, California
• ·       Engy Saint-Ange – artista de París
• ·       Serwah Attafuah – artista multidisciplinaria y música que reside en el oeste de Sydney, Australia
• ·       Navinder Nangla – artista polímata de Leeds ahora viviendo en Northhamptonshire
• ·       Reggieknow – estilista de figuras de acción, ilustrador y director de anime de Chicago
• ·       Thabang Ramphisa – actor, bailarín y coreógrafo de Johannesburgo, Sudáfrica
• ·       Usha Jey – artista y coreógrafa de París
• ·       MC Tchelinho – artista, bailarín y cantante de Río de Janeiro, Brasil
• ·       Prince Gyasi – artista y fotógrafo de Accra, Ghana
• ·       Aidan Cullen – artista, fotógrafo y cineasta con sede en Los Ángeles

Varixs de lxs que aparecen en los videos, incluidxs Nyota Parker, Engy Saint-Ange, Navinder Nangla, Serwah Attafuah y Thabang Ramphisa, también son miembros de Converse All Stars, la comunidad de creadores de la marca, que brinda a los talentos emergentes acceso a mentorías, experiencias y oportunidades.

El lente de la música

En el espíritu de la experimentación, Converse también recluta a su socio de años, Tyler, The Creator, para que se desempeñe como productor musical ejecutivo de la campaña. Como parte de su papel, se basa en su propio archivo para presentar un arreglo instrumental exclusivo que servirá como banda sonora para las versiones largas del video en la campaña.

Para elevar y expresar aún más la actitud del colectivo de Converse, se creó una playlist de 10 canciones de la campaña, que abarca ritmos de hip hop, rap, afro punk, latino, indio, K-pop y punk, estando disponible en el canal de Spotify de Converse.  Converse también mostrará músicxs y destacará la música de algunos de los videos de 6 segundos de la campaña en Tik Tok.

«Create Now. Create Next.» fue desarrollado en asociación con McCann Worldgroup y debutó oficialmente el 6 de octubre en Instagram, TikTok, Twitter, Spotify y YouTube con anuncios de 6, 15 y 30 segundos, así como versiones de formato más largo. Las activaciones digitales y sociales también se complementarán con medios externos.