Falabella Retail, la cadena multinacional de tiendas por departamento, presentó la campaña “Arriba mujeres, tal como somos”, una iniciativa que busca empoderar a las mujeres y ponerle freno a la mala práctica de las opiniones no solicitadas sobre cuerpos ajenos. La campaña se enmarca en el paraguas “Arriba Mujeres”, concepto que Falabella Retail ya había presentado antes en su propósito de promover la equidad de género.
La campaña nació como parte de la misión de seguir empoderando a las mujeres, y se enfoca en un problema común que se presenta más que nunca en el verano: la normalización del body-shaming o comentarios no solicitados sobre los cuerpos ajenos. Esta práctica puede afectar negativamente a las personas, y para hacerle frente, la campaña toma paneles publicitarios ubicados de manera estratégica en la Panamericana Sur y en algunos puntos de Lima, buscando así visibilizar la diversidad de cuerpos y representar a muchas más mujeres peruanas celebrando que todas son fuertes, fantásticas y fascinantes.
Al respecto, Silvana Musante, Gerente Central de Marketing en Falabella Retail Perú, señaló: “La llegada del verano también significa mayor exposición a la indeseada opinión de las personas sobre nuestros cuerpos, algo que nos afecta a todos, pero principalmente a las mujeres. Esto puede perjudicar seriamente la autoestima y la salud mental, aunque muchas personas todavía no se den cuenta de esto. Queremos ayudar a eliminar esta práctica, destacando que las mujeres somos fuertes, fantásticas y fascinantes tal como somos y que tenemos derecho a disfrutar un verano sin opiniones acerca de nuestro aspecto físico. Además, como parte de esta acción también tendremos unas charlas internas relacionadas a la autovaloración y el bienestar emocional de nuestras colaboradoras”.
La campaña “Arriba mujeres, tal como somos”, tiene como participante a Diana Ibarra, reconocida influencer peruana, que a la vez es activista body positive. La campaña también incluye a modelos de distintas edades, etnias y tipos de cuerpo.
