Dockers inauguró oficialmente su tienda ubicada en el centro comercial Jockey Plaza, apostando por una nueva imagen. Se trata de su innovadora propuesta California-cool aesthetic, la cual presentó en el 2021 como motivo de su 35 aniversario.
El foco de estas nuevas tiendas es posicionar a Dockers como una marca lifestyle, que tiene una propuesta mucho más amplia de lo que hasta ahora se conoce de la marca, ya que incorpora nuevas propuestas de pantalones, tees y swearshirts.
La marca de ropa para hombres es conocida por implementar iniciativas sustentables en la producción de sus prendas, como es el caso de la técnica WaterLess, tecnología propia de la empresa, que desde su implementación hace una década, ha permitido ahorrar hasta el 96% del agua que normalmente se utiliza en la etapa final de producción. Por ello, este nuevo estilo de tienda tiene opciones más frescas y relajadas, las cuales apuntan a atraer a un público más joven.
Para esta inauguración, Dockers realizó un evento donde los asistentes compartieron una noche cargada de experiencias y música en vivo. El espacio estuvo ambientado con una dinámica californiana, cuyo propósito es conectar con un público más joven que tiene como prioridad el enfoque sustentable, minimalista y atemporal. Al lugar, llegaron personalidades que llevan un estilo de vida marcado por los valores sustentables de la marca como Coco Maggio, Andrés Vilchez, Nicolás Galindo, Sasha Kapsunov, Alejandro Roca Rey, entre otros.
El encargado de musicalizar el ambiente fue Mariano Palacios, de la legendaria banda Laguna Pai. Su estilo reggae acústico se asoció bien con la nueva temática de la tienda, logrando transmitir a los asistentes ese nuevo estilo que la marca de ropa busca proyectar.
De esta manera, Dockers logró conectar y generar conversación con el nuevo público objetivo de la marca, así como guiar el encuentro casual y cool entre amigos.
