Tras más de dos décadas de ausencia, Levi’s vuelve al Super Bowl con un spot que reafirma su vínculo histórico con la cultura, la música y la identidad corporal. La pieza, musicalizada con el icónico tema “Get Up Off That Thing” de James Brown, pone el foco en uno de los atributos más reconocibles de la marca: el calce de sus jeans.
El anuncio presenta una serie de planos detalle que resaltan la parte posterior de distintos modelos de denim, llevados por figuras de alto impacto cultural como la cantante Rosé, el músico Questlove e incluso Woody, el emblemático personaje de Toy Story. A través de este recurso visual, Levi’s refuerza la idea de que cada cuerpo, real o animado, tiene una historia propia que se expresa a través del jean.
Este regreso marca un contraste con la última aparición de la marca en el Super Bowl en 2003, cuando lanzó el recordado spot “Stampede”, una metáfora visual sobre la resistencia y durabilidad de sus prendas. En esta nueva etapa, el énfasis se desplaza hacia la relación íntima entre el denim y quienes lo usan, destacando diversidad, autenticidad y autoexpresión.
La campaña también rinde homenaje al legado cultural de Levi’s con un guiño visual a la portada del álbum “Born in the USA” de Bruce Springsteen, reafirmando su lugar en la historia de la música y la moda.
Esta pieza da inicio a “Behind Every Original”, la nueva campaña global de Levi’s, que tendrá presencia en televisión durante el Super Bowl, así como en redes sociales, tiendas físicas y espacios de publicidad exterior (OOH). Como parte de esta estrategia, la marca anunció que incrementará su inversión en el ámbito deportivo de cara a 2026.
Según Kenny Mitchell, director de marketing de Levi’s, tras el impacto de la campaña “Reimagine” desarrollada junto a Beyoncé, la firma busca reforzar su conexión cultural apostando por la intersección entre deporte, música y moda, consolidando al jean como un símbolo atemporal de identidad y originalidad.
