La moda, la cultura y la identidad brasileña se encuentran en el centro de la nueva propuesta de H&M, que presenta H&M & RIO, una campaña visual capturada por el reconocido fotógrafo brasileño Rafael Pavarotti. A través de una serie de retratos vibrantes y profundamente emocionales, el proyecto rinde homenaje al ritmo, la diversidad y la humanidad que definen a Río de Janeiro.

Con una mirada auténtica y cinematográfica, Pavarotti reúne frente a su lente a figuras icónicas y nuevos talentos brasileños en un mismo espacio de igualdad y expresión. El resultado es una narrativa visual cargada de color, identidad y movimiento, donde cada imagen transmite la energía única de la ciudad.

Entre los protagonistas de la campaña destacan el actor y músico Seu Jorge, la actriz y cantante Zezé Motta, la bailarina Ingrid Silva, la skater Rayssa Leal y las modelos Victoria Blecher y Sheila Bawar. Cada uno aparece mezclando piezas personales con prendas vintage, archivos de H&M y looks actuales de la marca, creando estilismos que celebran la individualidad y la conexión emocional con la moda.

“Lo que más me inspira de este proyecto es cómo la moda, la cultura y el estilo se mueven como extensiones del ritmo y del espíritu colectivo de una ciudad”, señaló Rafael Pavarotti. Para el fotógrafo, trabajar con este elenco y retratar sus historias fue “como una fuerza viva en movimiento”, una representación auténtica del espíritu de Río.

Por su parte, Seu Jorge destacó el valor cultural y humano detrás de la campaña. “En Brasil, las personas valoran profundamente la cultura, la conexión y, sobre todo, la autenticidad. Es un lugar rico en historias y con mucha profundidad”, afirmó el artista.

La campaña también coincide con la reciente apertura de una nueva tienda de H&M en Río de Janeiro, reforzando el vínculo de la firma con la ciudad y con la escena creativa brasileña. Según Jörgen Andersson, el proyecto busca reflejar la visión de la marca sobre la moda: “una colección de expresiones diversas, más que una única estética o tendencia”.

Con H&M & RIO, la firma sueca apuesta por una narrativa donde la moda funciona como lenguaje cultural y vehículo de identidad, celebrando la autenticidad de quienes hacen de Río una de las ciudades más inspiradoras del mundo.